来源：商学院杂志

　　近日，在国家颁布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》文件中多次提及知识产权，在纲要第七章“完善科技创新体制机制”的内容中，有一节专门叙述“健全知识产权保护运用体制”，把实施知识产权保护上升至强国战略。

　　2020年，在中央政治局第二十五次集体学习时，习近平总书记从国家战略高度和进入新发展阶段要求出发，曾对知识产权保护工作提出重要要求。习总书记强调，知识产权保护工作关系国家治理体系和治理能力现代化，关系高质量发展，关系人民生活幸福，关系国家对外开放大局，关系国家安全。

　　国家从战略高度把知识产权保护提到如此高的层次，不仅必要而且及时。

　　中国对知识产权保护的认知有一个发展过程。

　　2001年，中国加入WTO时，大部分中国企业还处于产业发展的初级阶段，以代工为主，对知识产权的认知还很粗浅。尽管在2008年国家看到了知识产权的发展趋势，制定了《国家知识产权战略纲要》，但受制于当时的科技文化水平，知识产权还没有成为大部分企业安身立命、发展壮大的核心竞争力。

　　此后，随着中国企业走向国际市场，知识产权在贸易中的重要性凸现。产品采用别人的技术、品牌随时会面临知识产权侵权的风险，而使用自己的知识产权则能够带来极大的利益回报。

　　因此，中国企业的知识产权保护意识不断提高，特别是那些大型的，拥有核心技术的企业对知识产权保护有着强烈的需求。

　　当前，中国经济已经走到依靠科技来提升核心竞争力的阶段。从国内外形势来看，科技的自立自强，尤其是在关键领域掌握“卡脖子”的核心技术，成为国家的战略支撑，因此中国对无形的智力财产的保护日益重视，对制度创新提出了全新的要求。

　　2020年起，《民法典》、《专利法》、《著作权法》等涉及知识产权保护的基础性法律陆续制定或修改，进一步完善了知识产权领域相关的法律法规、司法解释、规章细则的配套建设，以期在新发展阶段加大对知识产权的保护，提升创新投入及回报的可预期性，提高整个社会的创新意识，从而激发创造活力。

　　在司法保护方面，2020年各地法院也判决了“乐高”诉乐拼系列侵权案等受到高度关注的知识产权领域重大典型案件，这与中国当前的政策导向不无关系，体现了中国在严格保护知识产权方面的力度和决心。

　　商标管理

　　对企业知识产权保护的重要性

　　知识产权保护涉及多个方面，主要包括商标权、专利权、版权保护以及对仿冒和侵害商业秘密等不正当竞争行为的禁止。

　　在“乐高”商标侵权及不正当竞争案的审理中，广东省高级人民法院认定，“乐拼”生产厂商侵害“乐高”商标权，并且构成了不正当竞争行为。

　　这里要重点提到的是商标侵权行为。

　　商标是一个专门的法律术语，广义上包括所有在商业活动中使用的可识别来源的标识。根据我国《商标法》的规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护；即使未注册，驰名商标和有一定影响的商标其他人也不得抢注和使用，如果是注册的驰名商标，则会获得跨类别的法律保护。商标保护的目的是避免混淆、保障在先使用人的合法商誉，其他人的使用只要可能与在先商标所有人的使用产生混淆就应该予以禁止。

　　包括注册商标在内的所有商业性标识都是企业的无形资产。企业在经营过程中要对广义上的商标有基本的认识，它不仅仅指文字、图形等可注册的商标，还包括那些体现企业形象、商誉的没有注册成商标的部分，包括商品包装装潢、特有名称、商业外观，以及独特的宣传等，都应纳入广义上的商标管理范畴。

　　因此，当我们分析像乐高集团这样的公司和品牌时，除了注册商标本身所采用的文字、图形等具体形态外，使用在乐高产品系列中特定且著名的玩具名称、有特色的包装装潢、积木块的造型、特制符号等，这些都连同注册商标一起形成了极高的识别度，也应该作为广义上的商标加以保护，禁止他人仿冒造成混淆。

　　在另一起“乐高”版权案中，经中国版权保护中心版权鉴定委员会鉴定，乐拼公司的玩具、图册与乐高公司的玩具、图册均基本相同，构成复制关系。“乐高”是驰名商标，从商标到整个产品外观、玩具及图册等全方位的模仿，这样的仿冒除了主张版权、商标侵权救济，同时也可以适用《反不正当竞争法》主张救济。

　　这些年，乐高集团在中国不余遗力地宣传，帮助消费者如何辨别真正的乐高积木。一个企业的商标要保持显著性或识别性、往驰名方向发展，除了产品质量和服务优质之外，背后也需要大量的宣传工作，让消费者一看到商标、包装装潢就知道是哪个品牌，具有唯一指向性。因为判断商标是否具有识别性，还要取决于消费者，如果他们看到某个标志或产品外观时就能识别其来源，不会与其他品牌混淆，该标志就具备显著性。

乐高集团的宣传始终强调“有LEGO?标志才叫乐高?产品”，这些标志无处不在地体现在乐高积木、包装盒和门店上。乐高积极保护商标，除了维护自身的合法权益外，也是在保护消费者利益。因为商标可以让消费者识别来源，以免购买到假冒商品而使得利益受损。

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