目前，企业特别是一些中小企业要注册商标，因为商标注册需求量不大、自己对商标方面的知识也不了解，所以一般都会委托商标代理机构注册，比较省心省事儿，那么企业应该如何挑选一家比较靠谱的商标代理机构呢？接下来就来给你聊聊这个事儿。

➤企业如何挑选商标代理机构？

总的来说，企业可以从商标代理机构的资质水平、服务内容以及收费标准这三个方面来进行重点考察，

（一）商标代理机构资质水平

首先，企业必须要考察这一家商标代理机构的资质水平，并据此来判断它有没有可能会是“黑代理”或者“黑中介”，考察的具体指标如下：

1.正规资质

一般来说，正规合法的商标代理机构都是在商标局经过备案的，企业可以自行在商标局官网上查询该机构的备案信息，以防止上当受骗。

2.代理模式

现在，能够提供商标代理服务的机构，主要两大类型，分别是线下的传统代理机构和线上的新兴代理平台，这二者的区别在于：

a.线下的传统代理机构：多采取自营的代理模式（即代理人隶属于该机构），它们一般在当地有较大名气，服务范围比较有限，数量比较多，价格不太透明，售后服务也各不一样，因此总体上而言，其商标代理服务质量存在很大的差别，有的特别靠谱，而有的特别坑，企业要找到一家比较靠谱的，不太容易实现。

b.线上的新兴代理平台：在代理模式上，有的是自营的，有的是众包的（即代理人隶属于其他商标代理机构，但以机构的名义入驻该商标代理平台提供代理服务），这类平台的优点在于价格一般比较透明，明码标价，售后服务条款也清晰明确，但是众包模式下服务规范往往难以统一，这一点企业需要注意。

相比而言，自营模式比众包模式要更加靠谱一点，该机构本身可以对旗下商标代理人进行严格的集中化统一管理，服务质量更加有保障。

3.代理人数量

一般来说，一家商标代理机构的商标代理人数量多少，也能够直接反映出该机构的整体实力强弱和市场知名度大小。条件允许时，企业应当优先选择执业年限更长的商标代理人为自己提供服务。

4.商标申报量

商标申报量是指在一定的时间期限内（一般是1年），一共有多少家企业委托该机构申报了多少件注册商标，这个也能够直接的反映出该机构的知名度，其代理服务在市场上被多少企业所认可。

5.初审通过率

如果申报量100件注册商标，只有50件通过初审，那么其他的50件的钱就白花了，初审通过率只有50%，这个通过率其实是特别低的，只能反映出该机构以及旗下的商标代理人不够专业，因此初审通过率也是企业需要关注的指标。

企业如何挑选商标代理机构

（二）代理服务以及收费标准

在考察了一家商标代理机构的资质水平之后，还需要重点考察它都提供哪些商标代理服务，以及它具体是怎么收费的。如果企业需要申请国际商标，但该机构只提供国内商标服务，岂不是白搭？如果企业总共只有2万的商标注册预算，但是该机构的收费加起来有3万，岂不是超出预期？

目前，商标代理机构提供的代理服务，主要包含两部分，其一是基础性服务，其二是保障性服务，具体如下：

1.基础性服务以及收费标准

这也是一家商标代理机构提供的最重要最基础的服务内容，具体包括商标的标准注册、担保注册、加急注册、国际注册等。

标准注册：适用于绝大部分的企业，完成商标标准注册的时间一般为12-16个月，需要缴纳官费300元，代理费一般为500-1000元。

担保注册：适用于对商标注册结果非常看重的企业，担保注册也就是注册不成功即全额退款，目前商标担保注册的费用为官费300元，代理费一般为1000-2000元。

加急注册：适用于对商标注册时间特别严格的企业，也就是在标准注册的基础上加快商标注册流程，目前商标加急注册的费用和担保注册差不多，一般也是官费300元加上代理费1000-2000元。

国际商标注册：适用于需要向海外市场发展的企业，注册国际商标一般有马德里商标注册途径和逐一国家注册途径两种选择。不过相比而言，马德里商标注册流程比较简单，费用也较低，只要在一国注册成功，在其他马德里联盟成员国均可获得商标保护，这也是目前企业注册国际商标的普遍性选择。一般来说，完成马德里国际商标注册需要时间为18个月左右，官费包括基础注册费、补充注册费、附加注册费以及单独规费，可参见商标局具体规定；代理费一般为2000元。

2.保障性服务以及收费标准

即针对企业在商标注册过程中遇到的一系列障碍和问题，企业会提供对应的措施为企业清除障碍，具体包括商标驳回复审、商标异议申请、商标异议答辩、商标无效宣告、商标无效答辩、商标撤三申请、商标撤三答辩等。

商标驳回复审：即商标注册遭遇驳回，企业需要根据对驳回原因和类型的分析申请复审，完成商标复审的时间一般为8-12个月，需要缴纳官费为750元，代理费一般为2000-3000元。

商标异议申请：即企业认为商标局初步审定予以公告但还没有授权的商标不具备合法性，在法定期限内提出商标异议申请要求不予注册，有时候这也是保护自己商标的一种手段。目前，企业提出商标异议申请，需要缴纳官费500元，代理费一般为3000元左右。

商标异议答辩：即当他人对自己拟授权的商标提出异议申请时，自己需要进行异议答辩，答辩如果失败，那么商标将会被废止，后果比较严重。目前，企业进行商标异议答辩，是不需要缴纳官费的，不过委托答辩时代理费一般为2500元左右。

商标无效宣告：即已经注册的商标，企业认为它不符合法规定，可向商标局请求宣告其无效。目前，企业申请商标无效需要缴纳官费750元，代理费一般为2500-3500元。

商标无效答辩：即面对他人对自己商标提出的无效宣告申请，自己需要进行答辩，如果答辩失败，那么已经注册的商标将会被宣告无效，后果也比较严重。目前，企业进行商标无效答辩，也不需要缴纳官费，委托答辩时代理费一般为3000元。

商标撤三申请：即他人商标无正当理由连续三年未使用的，企业可申请商标局撤销该商标，这也可以将商标投机分子逐出市场，为自己注册扫清障碍。目前，企业申请商标撤三，需要缴纳官费为500元，代理费一般为2000-2500元。

商标撤三答辩：即面对他人提出的三年未使用的撤销申请，企业需要进行答辩。目前，企业进行撤三答辩，不需要缴纳官费，委托答辩时代理费一般为2000-3000元。

另外，商标代理机构除了提供以上的商标注册基础性服务和保障性服务之外，一般还会提供包括商标续展、商标宽展、商标更正、商标注销、商标许可备案等在内的一系列的增值服务，不过这些并不是商标注册的必备内容，它只是在企业有该方面具体需求须单独付费购买的，在此暂且不论。

总的来说，考察一家商标代理机构，既需要考察其代理服务的资质水平，也需要考察其具体服务内容和收费标准，企业可自行参照上述的方法和数据进行挑选，希望对你有参考价值。

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