虎丘金财财务注册公司机构主要代理虎丘公司注册、虎丘公司记帐、虎丘注册公司、商标注册等业务!
当前所在位置:首页>>注册商标

虎丘用知识产权制度保护老字号

时间:2021-05-06 点击:493次
来源:中国知识产权报

据有关统计数据,经商务部认定的中华老字号共1100多家,目前仅10%发展良好,不少企业的经营面临困境。尽管如此,近年来围绕老字号品牌、商号或商标引发的纠纷却越来越多,有同一城市企业间的争执,有国内不同地区企业间的争执,也有国内企业与境外企业或当事人间的纠纷,有的官司一打就是很多年,至今仍纠缠不清。由此可见,随着时代发展变革,老字号与知识产权间的关系越来越密切,如何用知识产权新制度服务老字号、保护好老字号,是需要深入思考的问题。

有传承就有淘汰。在快速变化的消费需求和日益激烈的市场竞争中,有的老字号企业“死”掉了,有的还活着,关键在于相关企业的产品和服务是不是仍然适应社会需求,而且其质量和品质仍能保持不降,这是企业生存的根本。曾经再有名的老字号企业,如果已经远离现代社会消费者需求,或者出现质量问题,经营就难免下滑,出现“有的走了、有的留了”也很正常。以“王麻子剪刀”为例,虽然品牌名气很大,但因为剪刀这类产品人们使用的越来越少,即便生活中或办公时偶尔用得到,也可能会买王麻子这样的名牌,再加上经营的问题,企业在2003年宣告破产了。还有一些曾经非常有名的老字号品牌,现在市场上已经看不见了,其中有消费需求变化、企业经营管理不善甚至技术工艺传承等问题。为呵护老字号企业生存发展,政府部门从政策、法律甚至财税等多方面提供支持,创造生存的环境,有的还通过认定为非遗加以扶持,然而在实际中,一部分的老字号仍然经营艰难。

有保护才有发展。对于社会公众需要的、市场生存能力比较强的老字号企业,我们必须用知识产权法律制度予以保护,通过知识产权价值实现使老字号企业焕发青春。比如说糕点,过去很多普通人是吃不起的,现在老百姓口袋里有钱了,大家生活都富裕了,糕点成了许多人日常的消费支出,这种情形下,老字号的传统优势和品牌价值就充分体现出来了。像315422" target="_blank">稻香村的糕点现在就很受大众欢迎,正是品牌市场价值的提升,激发了相关方面对老字号知识产权权利的重视,苏州稻香村和北京稻香村之间的多次诉讼,核心就是知识产权之争。老字号的知识产权保护,涉及的不止是商号、品牌,还有商标、专利、商业秘密等。笔者认为,老字号的商业秘密、尤其是老产品的秘方或工艺,甚至比商标还重要。大家都知道,可口可乐的配方就是个商业秘密,所以它的商标一直在升值。而我们一些老字号的秘方在传承过程中因为种种原因丢失了,给产品质量造成了严重的影响。没有传承,何谈创新?老字号首先应该守住“老本”,在呵护好知识产权的基础上追求新的发展。

另外,像天津“狗不理包子”这样的老字号非常受群众欢迎,但企业在对自己的品牌、商标管理和保护方面却存在很多问题。曾经,面对市场假冒行为,企业并没有立即阻止,根本原因在于缺乏知识产权保护意识,没有认识到假冒行为会对它的品牌商誉造成很大的伤害。有关部门曾统计,我国有近200个老字号名称或者商标在国外被抢注。如果企业家不把国际市场和国内市场视为一体进行保护的话,那么很可能这个企业“走出去”的路已经被堵了。无论国内市场或是国际市场,企业与知识产权关系越来越密切,老字号之所以被称为“老”,是因为它们饱经沧桑,更加深谙与时俱进、随机应变的创新之道,怎么用知识产权制度为老字号发展提供保障,赋予动能,值得深入思考。


标签:

上一篇:虎丘吉林省市场监管厅开展规范专利申请代理和打击商标恶意抢注行为

下一篇:虎丘注意!这些商标恶意抢注行为要严查